بقلم: الدكتور زكرياء بنعمر فارس
يشهد المغرب اليوم تحوّلاً نوعياً في توظيف النجاح الرياضي كأداة استراتيجية لتسويق صورته على الصعيدين الإقليمي والدولي. فبفضل الإنجازات التي تحققها المنتخبات الوطنية في مختلف المنافسات، أصبحت الرياضة المغربية واجهة مشرقة تعبّر عن طموح المملكة وقوة نموذجها التنموي. إنّ الانتصارات الكبرى لم تعد مجرد لحظات احتفال جماهيري، بل تحولت إلى رأسمال رمزي واقتصادي يوظّف بذكاء في خدمة الدبلوماسية والتسويق الوطني.
يشكّل الفوز الأخير للمنتخب الوطني المغربي لأقل من 20 سنة مثالاً حيّاً على قدرة الرياضة على نقل صورة المغرب إلى العالم بطريقة غير مسبوقة.
فمن خلال الوصول الجماهيري الواسع الذي تجاوز 2.8 مليار مشاهد، تحوّل اسم “المغرب” إلى علامة عالمية تحظى بالاحترام والإعجاب.
فهذا الانتشار الإعلامي الضخم لا يمكن لأي حملة إشهارية تقليدية تحقيقه، حتى بميزانيات خيالية، مما يجعل الإنجاز الرياضي أداة ترويج مجانية وموثوقة.
إلى جانب ذلك، تُساهم هذه الانتصارات في بناء صورة ذهنية إيجابية للمملكة، باعتبارها دولة قادرة على التنظيم والتخطيط والتفوق.
إنها رسالة صامتة للعالم بأن المغرب بلد الكفاءة والقدرة والطموح. كما أن المكاسب المادية، مثل المنحة التي قدّمها الاتحاد الدولي لكرة القدم والتي بلغت 10 ملايين دولار، لا تشكّل سوى الجزء الظاهر من iceberg، في حين تبقى العائدات الحقيقية في جاذبية المغرب السياحية والاستثمارية.
لا يمكن فصل هذه الإنجازات عن الرؤية الملكية المستنيرة التي وضعت أسس المشروع الرياضي المغربي الحديث.
فمنذ الرسالة الملكية الموجهة إلى المناظرة الوطنية للرياضة سنة 2008، تم وضع تصور شامل لتحويل الرياضة إلى رافعة تنموية حقيقية، قائمة على التكوين، والتدبير، والاحترافية.
وقد أفضت هذه الرؤية إلى بناء شبكة من الملاعب والمراكز الرياضية ذات المواصفات الدولية، مثل أكاديمية محمد السادس لكرة القدم، التي أصبحت اليوم مشتلاً لإنتاج الأبطال ومختبراً لصناعة الحلم المغربي في مختلف الفئات العمرية.
هذه السياسة الرياضية المتكاملة لا تُعزز فقط الأداء الرياضي، بل تسهم أيضاً في تدعيم القوة الناعمة للمغرب، عبر تصدير نموذج يجمع بين الرياضة، والتنمية، والهوية الثقافية.
من منظور اقتصادي، يمثل النجاح الرياضي أعلى عائد استثماري (ROI) يمكن أن تحققه دولة في التسويق لاسمها وصورتها.
فالوصول إلى مليار مشاهد عبر حملة إعلانية يتطلب مئات الملايين من الدولارات، بينما تحقق الرياضة هذا الهدف بكلفة شبه منعدمة وبمصداقية مضاعفة.
فكل مباراة تُنقل مباشرة من أرض المغرب تُعد إعلاناً دولياً متكرراً عن استقراره، واحتراف مؤسساته، وجودة تنظيمه.
الرياضة هنا ليست فقط وسيلة للتسلية، بل لغة عالمية توصل رسالة المغرب الإيجابية إلى كل بيت على كوكب الأرض. إنها دبلوماسية غير رسمية تُترجم بالقيم، بالإنجاز، وبالروح الوطنية التي تعكس عمق الهوية المغربية.
لقد أدرك المغرب مبكراً أن الرياضة ليست نشاطاً ترفيهياً، بل مشروع وطني شامل، يوظّف في خدمة التنمية والتسويق الذكي لصورة المملكة.
فكل فوز يتحقق على المستطيل الأخضر هو رسالة دبلوماسية بصيغة جماعية، تُعيد تقديم المغرب كبلد الإنجاز، والريادة، والاستقرار.
إنها الدبلوماسية الرياضية في أبهى تجلياتها، حيث يتحول الملعب إلى منصة تسويق عالمية، واللاعب إلى سفير للهوية المغربية، والانتصار إلى تجديد تلقائي لعقد الثقة بين المغرب والعالم.
